ĐỊA ĐIỂM
TP.HCM
ĐĂNG KÝ TƯ VẤN NGAY!
 khai giảng
27.10.2018

THỜI LƯỢNG
3 ngày cuối tuần
(6 buổi học)

6 ĐIỀU "CẦM VỀ"

01

Hiểu về Insight, nắm vững quy trình để tìm kiếm và vận dụng Insight để xây dựng chiến lược & các hoạt động Marketing

02

Hiểu về Concept & các loại Concept. Biết cách viết một Concept hiệu quả và quy trình đánh giá Concept trước khi launch ra thị trường

03

Hiểu rõ về nghiên cứu định tính và các phương pháp nghiên cứu định tính (Focus group, Depth Interview,...), biết cách đưa ra câu hỏi và lắng nghe Insight thực sự từ phía Consumer

05

Hiểu được các quy tắc thực hiện nghiên cứu định lượng và phân biệt được các loại nghiên cứu định lượng phổ biến. Tự tay thực hiện một nghiên cứu định lượng cơ bản

06

Nắm được toàn bộ quy trình tự tìm kiếm Insight -> Xây dựng Concept -> Test Concept -> điều chỉnh Concept và cuối cùng là hiện thực hóa Concept thành Brand communication

04

Tự tay điều phối một Focus group gồm 5-6 Consumer thực tế. Cơ hội trực tiếp lắng nghe Consumer để phân tích Insight và kiểm chứng Concept 

AI NÊN HỌC KHÓA NÀY?

Người làm Marketing chuyên nghiệp (trên 2 năm kinh nghiệm)

- Muốn học thêm về Insight, hiểu cách tìm ra Insight và vận dụng Insight để xây dựng chiến lược Marketing

- Công việc thường xuyên tiếp cận với Innovation (tung sản phẩm mới, đổi mới thương hiệu) và mong muốn tạo ra những Concept hiệu quả, gây ấn tượng với Consumer

- Có nhu cầu tự xây dựng Communication plan cho Brand của mình

ĐĂNG KÝ TƯ VẤN NGAY!
Các phòng ban như Trade Marketing, RnD, Agency,... có tham gia vào các dự án Innovation

- Các đối tác của Marketing trong những dự án Innovation, muốn tìm hiểu thêm về Insight và cách đánh giá Concept do Brand team tạo ra.

- Muốn nắm vững về Insight & Concept để phối hợp tốt hơn với Brand team hoặc Client team

Doanh nhân, chủ doanh nghiệp vừa và nhỏ & Startup founder

- Muốn học cách tìm Insight và triển khai Insight thành các Marketing Activties hiệu quả

- Có nhu cầu tự thực hiện các nghiên cứu thị trường cơ bản để phục vụ doanh nghiệp của mình

- Muốn tung sản phẩm mới hoặc đổi mới thương hiệu đã cũ nhưng chưa có ý tưởng và chưa biết nên bắt đầu từ đâu. 

GCOMM

Anh Thiện có hơn 15 năm kinh nghiệm ở vị trí Research Manager tại Nielsen và là một trong số ít những Researcher thuần thục cả 3 mảng: Retail Audit, Qualitative and Shopper Research. 
Hiện nay anh Thiện đang đảm nhiệm vị trí GM của GCOMM - công ty Research do anh Thiện thành lập. Trong suốt sự nghiệp của mình, anh Thiện đã từng làm việc với các đối tác chiến lược lớn như: Unilever, Masan, Vascara, Mobifone, Shell…

General Manager

Trần Hùng Thiện

ĐỘI NGŨ GIẢNG VIÊN

TIKI Corporation

Chị Nhung có khoảng 15 năm làm việc trong lĩnh vực Quản trị thương hiệu và ngành hàng tại Unilever, Wrigley Asia Pacific, Johnson & Johnson, Masan Nutriscience, và gần đây nhất là TIKI Corporation với nhiều vị trí khác nhau như Brand Manager hay Category Marketing Director.
Chị Nhung không chỉ có kinh nghiệm trong việc quản lý và duyệt những new concept, mà chị còn có kiến thức sâu rộng trong lĩnh vực Brand Management, quản trị Insight và biến Insight thành những chiến dịch Marketing đình đám.

Commercial Director

Phạm Thị Nhung

MODULE 2

Winning Concept & Practicing

02

  1. Định nghĩ về Concept, khi nào thì một Brand/ doanh nghiệp cần có Concept
  2. Sự khác biệt giữa 2 loại Concept cơ bản (Product Concept & Communication Concept) 
  3. Các yếu tố cần có của một Concept tốt
  4. Cách viết một Concept hiệu quả dựa trên ngôn ngữ của Consumer, những điểm cần lưu ý khi phát triển Concept
  5. Cách đánh giá một Concept

MODULE 1

01

  1. Insight là gì, lợi thế của việc có được Insight đối với một Brand
  2. Sơ lược về Innovation & vai trò của Insight đối với Innovation
  3. Giới thiệu những loại Insight phổ biến và cách vận dụng vào Marketing Activities
  4. Quy trình tìm kiếm Insight (Insight generation process) và cách vận dụng Insight để đạt được mục tiêu doanh nghiệp
Insight & Insight Generation Process

NỘI DUNG KHÓA HỌC

MODULE 3

Qualitative: Consumer Research

03

  1. Định nghĩa Nghiên cứu Định tính (Qualitative Research)
  2. Sức mạnh của Insights và vai trò của NCDT trong quá trình tìm kiếm Insights
  3. Sơ lược về Consumer Research- Các thành tố trong NCDT: Moderation, Discussion Guide

MODULE 4

Mini Focus Group Discussion

04

  1. [MODULE ĐẶC BIỆT]: Thực hành điều phối (Moderate) một Focus Group THỰC TẾ để khai thác Insight từ Consumer và test Concept
  2. Thực hành phân tích câu trả lời của Consumer để tìm ra Insight thực sự và có định hướng cho Marketing activties

MODULE 5

Quantitative Research & Data analysis

05

  1. Định nghĩa NCDL và các loại hình NCDL, sự tương thích của từng loại hình với các business / research objectives khác nhau
  2. Các method NCDL cơ bản: Usage & Attitude, Product Concept Test, Campaign Effectiveness Evaluation, Brand Health Check, Social Listening.
  3. Cách đọc các báo cáo NCDL và cách đưa ra quyết định từ các báo cáo đó.
  4. Do và Don't của NCDL

MODULE 6

Integrated Analysis

06

  1. Thực hành phân tích kết quả từ Focus group (định tính) và báo cáo định lượng để đưa ra Communication Plan
  2. Điều chỉnh lại Concept dựa trên kết quả Research đã có 
  3. Final Presentation
ĐĂNG KÝ TƯ VẤN NGAY!

HỌC PHÍ CHO KHÓA HỌC

5.499.000 vnđ

HOÀN TẤT ĐĂNG KÝ

©2018 Allrights reserved CASK Academy 

LIÊN HỆ

Địa chỉ: 11B Phan Kế Bính, Phường Đakao, Quận 1, TP.HCM

Hotline: 0899 189 198  

Email: tuvan@cask.vn 

Website: cask.vn

CASK là cộng đồng huấn luyện và chia sẻ kiến thức chuyên nghiệp với định hướng tạo nên một nền tảng (platform) chuẩn hóa để thu thập, hệ thống và chia sẻ kiến thức.   

KẾT NỐI VỚI CHÚNG TÔI

ĐĂNG KÝ NGAY!